这两天放假，有时间集中看看书。

易中天的书买过好几本，今天看完了他的“帝国的惆怅”。看了他的书，才知道他为什么会火。上“百家讲坛”讲课的人都是那个领域的权威人物。可就是易中天出了大名。而且从“百家讲坛”开始，一发不可收拾。书一本接一本。而且在他的厦大历史学教授身份之外，从事着越来越多的其他工作。

“帝国的惆怅”的后本部，集中写“腐败”— “典型性腐败”和“非典型性腐败”。我还从来没有看到有人这样从中国文化的根上去分析腐败，也从来没有见过这两个关于腐败的词汇。这本书不知别人看了有何感想，反正我看了感觉很过瘾。易中天不仅是个历史学教授，而且应该是个政治学教授。中纪委应该请他去当顾问。

他对腐败的分析就不在这里重复了。我只是想说，由于他对中国政治和中国文化的深刻理解（中国文化又是从最深处决定着我们今天的一举一动），他知道怎样做才能在这个社会上投入最少，获得最多，或者和别人投入相同，但获得更多。

他是教授，而且当教授肯定也不是一天两天了，可是“百家讲坛”以前，从没有见过他写的书。而在“百家讲坛”以后，他的书就好像不是写出来的，倒像是工厂的机器开足马力生产出来的。那是他知道自己有了名气，抓紧机会利用这个名气，同时，更多的书和越来越多的公开的活动，使他的名气更大。他的名气成了一种品牌，出版社，电视台，各种有关单位就会想办法去利用这个品牌，大家“强强合作”，“co-branding”，彼此都得益。

昨天去逛书店，还看见易中天和于丹合著的一本书。两个背景完全不同的人合写一本书，我不相信能比一个人写得好。但两个教授都懂得如何充分利用品牌效应。这本书也一定销量不会太差。

易教授懂得做市场，还有个例证就是在他的书里，他时不时会加个注“见我于xxxx年xx月出版的xxxxxx一书”。这在SP业务中，叫交叉推广。

易中天是个人物。

看看他对腐败的分析，理解他对“典型性腐败”和“非典型性腐败”的定义，有利于我们对当今社会的认识。

我们对腐败深恶痛绝，但很少人像易中天那样，深入地去琢磨一下。

千千万万小青年对“小日本”恨之入骨，逮住机会就骂一通，但太少人像“胡平”那样，花上几年功夫认认真真去研究日本，从而知道为什么小日本会有本事侵略大中国，而且至今还比大中国强大许多！

我现在做企业，就不断提醒自己，遇事要多问几个问什么，要追追各种现象的背后。要深入一点，细致一点，理性一点，在众多的事情和现象中，清醒一点。